Social Gaming y Advergaming

Por Elijah Young

Cuando alguien hablar de juegos sociales, algunas cosas saltan en tu cabeza: Angry Birds, Mafia Wars, Farmville...

Que sería si los juegos sociales no fueran solo sobre pasar niveles, plantar semillas o matar jefes? Qué si los jugadores fueran reales y sus acciones te llevasen al éxito o al fracaso?  Si este fuera el caso, el juego social, o Social Gaming, que aparecería en tu cabeza sería llamada: Empire Avenue.

Empire Avenue es un juego social donde podes comprar stock de personas reales cuyos valores aumentan o disponuyen dependiente de su interacción.  Pensá que Klout conoce SimCity.

Comprá bienes virtuales de tus personas favoritas en Empire Avenue.

Mientras la idea de comprar la propiedad de una persona originalmente me dio a pensar, noté que un montón de personas era fanáticas del Empire Avenue, así que decidí investigar más y armar una cuenta propia en el juego. 

A virtual stock market without Wall Street.

Cuál el es objetivo?

Honetamente, busqué en mi pantalla por 5 minutos antes de tener alguna pista sobre qué tenía que hacer. Luego, me loguié en la plataforma de neuvo como si alguna epifanía me pudiera aparecer, pero no. 

La plataforma me "gritó" desde todos los ángulos para que hiciera algo. Desde logros a conseguir, ya que analiza mi vida desde que me loggeo en el juego, hasta cambio en el color de ojos, solicitudes para que compren acciones de personas y mensajes no solicitados. 

Claramente, no hay nada auto intelectual que hacer: Me contacté con uno de los co-creadores del juego, Dups Wijayawardhana, y le pregunte qué demonios se supone que deba hacer con esta cosa. 

A cambio, obtuve una gran coversación con uno de os más inteligentes hombres que he conocido en este planeta hasta ahora. 

Click here to download MP3.

Qué es lo que hace al Empire Avenue interesante?

Tres cosas:

• Puede ser "simplemente" un juego
• Genera pasión en los usuarios
• Te conecta a donde quieras y con quien quieras

Puede ser "solo" un juego; No hay requerimientos empresariales para jugar. 

Si escuchaste la llamada de Dups, posiblemente hayas notado que dijo que entiende que algunas personas usarán Empire Avenue solamente como un juego. TA estos usuarios no les importa demasiado su influencia social, solo quieren hacer dolares virtuales de tu trabajo duro. 

Mientras algunos se preguntaran porqué esto es importante para la aundiencia de un blog de marketing social, déjenme explicarles. Empire Avenue encontró que las personas querían usar su plataforma en una forma que no tenían (o que no tenían totalmente) pensando, y decidieron simplemente seguir con la idea.  Dale a la comunidad la opción de usar su plataforma de la forma que quieran es un nivel que muchos marketineros no pueden siquiera alcanzar.  Es un buen caso de estudio para considerar. 

You can buy fun items with the points you earn on Empire Avenue.

Tienen una base de usuarios (casi) incómodamente apasionada.

La gente que ama Empire Avenue realmente ama Empire Avenue. Había oído hablar de la pasión por este juego antes de que supiera exactamente qué era esta cosa. Para ser honesto, pensé que era otro inaguantable juego, tipo Mafia Wars– el tipo de juego que cuando escuchás hablar, parece bastante interesante. Cuando escuché por primera vez de  Empire Avenue, inmediatamente pensé que había venido desde la gigante empresa de juegos sociales que predijo recaudar $1.5BN este año.

En realidad, Empire Avenue es un grupo pequeño de 5 (superhumanos) personas; lo que tendría ser un enorme confort para las marcas más pequeñas intentar generar impacto en el mundo social.

Los usuarios de Empire Avenue van desde exitados hasta lunáticos. El juevo es tan adictivo que las personan literalmente saltan cuando armás tu cuenta.  No es solo eso, el mercado de ascenso social brota sobre el juego tanto que forman grupos para unirse a la red y (a combatir el crimen), y así crecen sus círculos sociales, como un equipo, que es lo más cerca que vamos a llegar a tener una verdadera Liga de la Justicia en el corto plazo. Impresionante hazaña.

Users can buy more points called "Eaves" on Empire Avenue.

Encontraste alguna vez a tu celebridad, héroe o gurú favorito online y trataste de conectarte solo para conocer sus posts, o la información de su perfil?

Empire Avenue makes it easy for you to connect with your Facebook and Twitter friends.

Bueno, Empire Avenue hace algo que creo que es pura genialidad y hace la vida más facil, por el does something that I think is pure genius and makes your life easier—por una gran cantidad de lo que sea "fácil" se mide en estos días (kilovatios?).

Empire Avenue posiciona un puntaje en cada red individual que conectas a la plataforma.  Esto es totalmente importante porque si por ejemplo, buscas conectarte con la asombrosa Srta Destructo, todo lo que tendrías que hacer es mirar su perfil en Empire Avenue perfil y mirar que ella tiene el puntaje más antlo en facebook o twitter y cliquear ahí. Una genialidad. 

You earn virtual currency online using these social networks.

El mensaje que perdí de vista es que Empire Avenue está haciendo otra plataforma social para captar más público. Te están permitiendo conectarte al juego desde cualquier plataforma que sea concurrida, sin requerir que estés en su plataforma. .

Cómo te sentís con el Empire Avenue?

Honestamente, odié el Empire Avenue cuando me logguié por primera vez. Lucía como el paraíso de los spammers. A comparación con el “Mafia Wars”, yo estaba imaginando en mi cabeza la mordaz revisión que iba a escribir sobre la plataforma-

Luego hablé con Dups, y entendí. 

Empire Avenue es una gran anti- plataforma. IEs un juego social con increíbles herramientas de redes, no es una plataforma social con herramientas de juego. 

Esos jugadores irritantes con los que hablé sobre el juego son el equipo de la casa. Son dueños de una parte de la plataforma del Empire Avenue, y deberían serlo en su totalidad. Si estas planeando usarla como herramienta de red con los usuarios, consseguí la plataforma en su totalidad. Encontrá la plataforma con el más alto rating y, andá ahí, sea facebook, twitter o cualquier otra. 

Viendo a Empire Avenue de esta forma, me permite ver a la plataforma con mayor claridad y también amarla como es—un asombroso juego social con un paquete de herramientas que puede además conectarte con algunos de las personas con mayor influencia en la web. 

Nada mal para este equipo. 

Qué pensas? Alguna vez te volviste adicto a jugar un juego social?